TELEFONIA DO BEM

JÁ PENSOU EM USAR O CELULAR PARA PARAR DE FUMAR?

por Hermes Quintão

A proposta deste Mobile Marketing é se valer da telefonia 3G em ascensão no Brasil, com previsão de mais 800 mil celulares habilitados até dezembro de 2008, para envolver os telespectadores em um desafio para parar de fumar. A idéia central é enviar videos de auto-ajuda, com no máximo 1 minuto, para todas as pessoas que cadastrarem seus celulares no banco de dados da campanha. O conteúdo desses videos, disparados duas vezes ao dia, deve ser pensado como um método virtual que alia programação neurolinguistica ao conceito de 'FORTALECIMENTO' obtido em grupos de auto-ajuda que dão certo no mundo real, como por exemplo os Alcóolicos Anônimos. Por essa razão o lema deste Mobile Marketing é ''SÓ POR HOJE NÃO FUMAREI''.

Todos os fumantes que toparem o desafio, mesmo aqueles que não conseguirem largar o vício, no mínimo vão ganhar um tempo a mais de vida. Afinal, bastam 20 minutos sem fumar para que a tensão arterial desça e em 24 horas sem tabaco o risco de enfarte diminui drasticamente. Mas, como se trata de um quadro de programa de televisão, os ''viciados do celular" poderão ganhar ainda outros tipos de recompensa como forma de trazer um ritmo mais dinâmico à atração televisiva, valendo-se principalmente dos recursos da video chamada que os celulares 3G possibilitam. Neste link do Youtube http://br.youtube.com/watch?v=PnkQTa3UH94&feature=related é explicado como fazer uma video-chamada. Trata-se de um procedimento relativamente simples e fácil de ser executado por quem possui um celular 3G já conectado à Rede Mundial de Computadores.

Então, por que não usar do recurso para que os apresentadores, mediante ligações aleatórias feitas para os números telefônicos cadastrados no banco de dados, interaja do estúdio com os telespectadores que estão tentando parar de fumar, estejam eles em casa, na rua ou no trabalho? Tão logo a videochamada tenha sido estabelecida o 'telespectador-viciado' se tornará um participante remoto do programa, mostrando ao vivo para todo o Brasil a sua voz, o seu rosto e o lugar onde está. Nesse momento, o apresentador passa a submetê-lo a um jogo de perguntas e respostas relacionadas ao tabagismo e aos videos que são enviados regularmente. Quanto melhor for o desempenho do telespectador nesse jogo 'anti-fumo', especialmente no que diz respeito à pergunta fatal, VOCÊ FUMOU HOJE, mais chances ele terá de ganhar as tais recompensas para quem está decidido a usar o celular para parar de fumar (pensei em prêmios do tipo viagens, spas, celulares 3G, etc).

Para aumentar a eficácia deste Mobile Marketing é muito importante que os desafiantes sejam inseridos em uma rede social, algo parecido com o Orkut, para que possam virtualmente trocar experiências coletivas sobre os benefícios, dificuldades ou qualquer outro tema relacionado ao hábito de fumar. Dessa forma eles terão um ambiente virtual para que juntos possam se fortalecer, numa dinâmica parecida a de outros grupos de auto-ajuda do mundo real, como os Alcóolicos Anônimos.

Para estimular os 'viciados' a compartilharem publicamente suas experiências nessa rede social anti-fumo, a produção vai monitorar todos os tópicos e sempre que um desafiante postar algum tópico relevante irá transformá-lo em pauta. Ou seja, o telespectador, juntamente com sua família, amigos colegas do trabalho, irão aparecer como personagens de matérias jornalísticas exibidas como complemento do Mobile Marketing. As reportagens, gravadas no estilo 'reality show', vão mostrar como está sendo a vida de brasileiros que nos mais diferentes cantos do país decidiram parar de fumar. Será que eles estão conseguindo? Como está o relacionamento deles com a família, com os colegas de trabalho? Como lidam com a síndrome da abstinência? Quanto o telespectador conseguiu economizar desde que aboliu a compra diária de maços de cigarros?

Green Hair

GREEN HAIR é o único reality show que você assiste, participa e ainda deixa no presente o futuro de seus netos. Para entender a proposta, primeiramente é preciso quebrar paradigmas: você sabia que um produto que historicamente vai para o lixo, os cabelos, se forem reciclados podem ajudar a salvar o planeta? Basta doar um punhado de fios, uma mecha apenas, para qualquer telespectador começar a usar a cabeça para salvar o planeta. Não entendeu? Mais uma tentativa então: a proposta do Green Hair é conscientizar os telespectadores que eles - através de medidas simples como doar uma pequena mecha do próprio cabelo para a produção do programa Green Hair afim de ser reciclada podem - desenvolver ações práticas em prol do meio ambiente nas cidades onde moram. Afinal, a meta é que os telespectadores anônimos do programa se juntem em equipes voluntárias nas cidades onde moram com o propósito de reflorestar áreas degradadas previamente definidas pela produção.

OBRAS DE ARTE

A idéia é a seguinte: brasileiros anônimos (telespectadores) e também os artistas, as celebridades da tv, do futebol, da música, serão estimulados a doar pequenas mechas do próprio cabelo (de diferentes cores e tonalidades) para a produção do programa de televisão. Esses cabelos vão se transformar em matéria-prima para que um artista plástico, ao vivo no palco do programa, 'pinte' quadros usando a técnica da colagem: onde ele precisar de tons negros, 'salpicará' cabelos pretos sobre um molde de cola branca; tons amarelos, cabelos louros; tons brancos, cabelos brancos;vermelhos, cabelos ruivos, e assim sucessivamente, até obter uma tela 100% original, composta - em vez de tintas - por cabelos de gente anônima e famosa.



LEILÃO
As telas serão leiloadas e o dinheiro arrecadado, dividido em três cotas de mesmo valor que numa segunda fase, serão 'sorteadas' entre os telespectadores anônimos que enviaram as mechas de cabelo para a produção do programa. Os sorteados terão como missão utilizar integralmente a cota de dinheiro arrecadado com os 'quadros capilares' recebida da produção do programa de TV para criar uma logística de reflorestamento nas cidades onde moram: terão que comprar mudas de árvores, juntar amigos,vizinhos, familiares, pessoas da comunidade, da igreja, enfim, terão que criar um movimento voluntário para auxiliá-los a plantar árvores em áreas degradadas previamente definidas pela produção do programa (com ou sem parceria com o poder público, como prefeituras ou governos
estaduais-federais).

INTERATIVIDADE
Em síntese, a idéia é que três cidades - preferencialmente capitais - toda semana sejam linkadas via satélite, mostrando ao vivo para todo o Brasil, uma gincana em prol da natureza que os moradores estão desenvolvendo. Oficialmente, vencerá aquela cidade cujos habitantes desenvolverem a melhor logística de reflorestamento - e portanto, conseguirem plantar o maior número de mudas de árvores.Contudo, na prática, todos sairão ganhando, inclusive o planeta, porque valendo-se de algo totalmente inusitado como os fios de cabelo, poderemos criar dezenas, talvez centenas de espaços verdes nas mais distintas cidades brasileiras.

DESAFIO AUDIOVISUAL INTERATIVO

Aiko Digital Bodas é uma ação de marketing viral focada nas classes A, B, C e em todas as suas faixas etárias. O ponto de partida da experiência consiste em estimular universitários a criar e postar videos no Youtube. Os videos, relacionando a história da televisão brasileira com as de casais que estão completando bodas de ouro/prata em 2008, vão ser premiados mediante o número de acessos que tiverem. Quanto mais assistidos forem os videos (e por tabela, divulgados em tudo que é meio, de jornais a rádios locais, emissoras de tv e, claro, Internet - Orkut, MSN, email) maiores serão as chances de serem premiadas. (LEIA +)

MOBILE-BOPE

Programa de TV 2.0 que mostra VOCÊ e o que VOCÊ está assistindo na televisão tradicional


No artigo "Nos conhecemos de algum lugar", os autores Don Pepper e Martha Rogers, afirmam que "Dentro de poucos anos, é provável que seja mais fácil contar o número de vezes por dia em que estaremos desconectados do que o número de vezes que estaremos conectados". É com base em previsões desse tipo que nasceu o Mobile-bope, o programa de TV 2.0 em que você ajuda a medir a audiência dos canais de tv aberta e fechada, bastando cadastrar o seu celular com acesso à Internet em um banco de dados. Estima-se que no Brasil, até o final deste ano (2008), serão habilitados mais 800 mil telefones de terceira geração.A idéia central, portanto, é dar a qualquer pessoa que possua um celular 3G a possibilidade de responder diariamente a uma pesquisa sobre os programas que está assistindo na televisão e de alguma forma recompensá-la por essa ação colaborativa.Não se pretende obviamente concorrer com os institutos oficiais de pesquisa de opinião porque a pretensão do Mobile-bope é apenas fazer na Internet uma espécie de 'video-show de todas as televisões', mostrando entrevistas com famosos, trechos e também os bastidores das produções que estão bombando ou sendo um fiasco de audiência na Globo, na Record, na TV Justiça e em todos os demais canais abertos e fechados. As estatísticas que o programa vai utilizar para basear suas pautas serão relacionadas apenas à rede social que congregará todos os 'mobile-telespectadores' cadastrados - e não a uma amostragem científica com extratos proporcionais da sociedade, como faz o Ibope (inclusive junto aos mobiles e internautas).

- INCENTIVOS - Mais que apenas enviar relatórios via celular sobre o que estão assistindo, as pessoas que remotamente colaborarem com a experiência através de seus telefones celulares, também poderão participar ativamente do programa por meio de VIDEO-CHAMADAS. Nesse momento elas terão de responder a um jogo de perguntas e respostas relacionadas aos programas que informaram (via relatório SMS) ter assistido. Quanto mais atento e informado sobre o conteúdo audiovisual assistido, melhor para o participante, já que sua premiação será proporcional à quantidade de acertos que obtiver nesse Quiz Interativo. Mais que entreter, o quiz é um mecanismo para estimular o 'mobile-telespectador' a registrar no relatório apenas informações verdadeiras sobre os programas que efetivamente assistiu.

- A LEITURA ou 'Ibope extra-oficial' conseguida a partir das 'enquetes' via SMS vai servir de base a um programa de tv pela Internet (ou cabo) que pretende mostrar o que os brasileiros High Tech, antenados com a tecnologia digital, andam assistindo na tv tradicional. A idéia é que mediante a possibilidade de ganharem prêmios as pessoas aceitem informar o canal e o programa que estão assistindo na tv convencional tão logo recebam os SMS. Elas também poderão participar do programa através de video-chamadas, quando a produção sorteará um número telefônico cadastrado no banco de dados, efetuará a ligação e entrevistará o participante sobre o que está assistindo, os pontos fracos e fortes da atração, o que poderia ser melhorado, etc. Editada, a entrevista ocupará no mínimo 15 segundos e será intercalada com imagens do programa a que o telespectador esteja se referindo/assistindo.


- COMO FUNCIONA: ao cadastrar o telefone celular para receber os SMS que direcionam para o site wap da PESQUISA o participante também informará o horário que costuma assistir televisão e, portanto, estará apto (e deseja) ser notificado para informar os programas e canais assistidos em determinada faixa de horário.

- DISPAROS: a proposta é medir diariamente a audiência dos programas das tv´s aberta e fechada, entre 6h da manhã e meia noite, totalizando 18 horas de cobertura e no máximo 9 SMS disparados. O intervalo de tempo entre um disparo e outro será de 2 horas para garantir uma certa tranquilidade aos participantes, que ao receber o SMS não precisarão parar o programa que estão assistindo, entrar num site Wap e indicar os canais/programas assistidos. Muito importante levar em conta que as pessoas só serão abordados pelos disparos SMS nos horários que elas próprias definirem (NO CADASTRO) para recebê-los.

- UM EXEMPLO: no banco de dados há 1000 pessoas informando que costumam assistir televisão entre 8h e 10h da manhã. Portanto, somente essas 1000 pessoas receberão o link relacionado a essa faixa de horário e que lhes permitirão acessar o site Wap para informar os programas que estão assistindo.

- UM SOFTWARE vai computar os dados fornecidos pelos usuários e a partir de então os transformará em estátisticas que permitirão rankiar as maiores e menores audiências da televisão brasileira no universo de telespectadores high tech pesquisados. No exemplo já citado, se todas as 1000 pessoas responderem aos SMS e desse total 300 informarem que estão sintonizadas na MTV entre 8 e 10h da manhã e apenas 10 disserem estar assistindo à Globo, então o software concluirá que nessa faixa de horário (e de público) a emissora 'teen' venceu a disputa de audiência com 30 pontos enquanto a Globo foi parar na lanterna, com apenas 1 ponto.

- AS PAUTAS do Mobile-Bope, como já informado, serão todas baseadas nas estatísticas aferidas pelo método colaborativo de medição da audiência da tv aberta e fechada. A missão dos jornalistas, editores, produtores e demais profissionais envolvidos no programa será transformar os números de audiência em conteúdos audiovisuais lúdicos, algo como TOP FIVE das cinco melhores e piores audiências do dia, bastidores de novas produções, os micos do dia (dando oportunidade para telespectadores enviarem gafes cometidas por apresentadores de tv´s regionais).



FATOS E TEORIAS

Brasil já tem mais de 133 milhões de celulares

18/07/08

O país já tem mais de 133 milhões de linhas de celulares em funcionamento. A comunicação por meio do telefone celular já é uma realidade para 133,1 milhões de brasileiros, de acordo com o balanço sobre a situação atual da telefonia móvel no país divulgado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). O número corresponde a 72,3% da população do país, estimada em 183,9 milhões de habitantes, segundo a última contagem do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), realizada no ano passado. A maioria das linhas de telefone celular, 81,03%, são pré-pagas, e 18,97% estão no sistema pós-pagos. O mês de junho registrou o maior número de adesão dos últimos 10 anos, com 2,6 milhões de novas habilitações, um acréscimo de 65,9% em relação ao mesmo mês de 2007. O estado com maior número de telefones para cada 100 habitantes (teledensidade) é o Distrito Federal, com índice de 127,7, o que significa 1,27 telefone para cada habitante. O Rio de Janeiro é o segundo colocado, com índice 86,6, seguido pelo Mato Grosso do Sul, com 85,3. A média nacional deste índice é de 69,5. A operadora Vivo lidera o mercado brasileiro de telefonia móvel, com 30,36% de participação, seguida pela TIM, com 25,4%, da Claro, com 24,87%, e da Oi, com 15,24%. Logo em seguida aparecem a Brasil Telecom GSM, com 3,77%, a CTBC Telecom Celular, com 0,31%, e a Sercomtel Celular, com 0,05%.Segundo o balanço da Anatel, a tecnologia GSM concentra 84,8% dos acessos, enquanto a CDMA aparece com 12,6%, e a TDMA, com 2,5%.

“Embora as hierarquias não estejam desaparecendo, mudanças profundas na natureza da tecnologia, da demografia e da economia global estão fazendo emergir novos e poderosos modelos de produção baseados em comunidade, colaboração e auto-organização, e não em hierarquia e controle."

autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams
fonte: Wikinomics


“A Internet tornou-se o tecido das nossas vidas. (...) Será alavanca de transformação para uma nova forma de sociedade em rede, e com ela para uma nova economia."

autor: Manuel Castells
fonte: A Galáxia da Internet

“As redes são e serão os componentes fundamentais das organizações. E são capazes de formar-se e expandir-se por todas as avenidas e becos da economia global, porque contam com o poder da informação propiciado pelo novo paradigma tecnológico."

autor: Manuel Castells
fonte: A Sociedade em Rede

“...Essas mudanças, entre outras, estão abrindo caminho em direção a um mundo no qual conhecimento, poder e capacidade produtiva estarão mais dispersos do que em qualquer outro período da nossa história – um mundo no qual a criação de valor será rápida, fluida e persistentemente perturbadora. Um mundo no qual apenas os conectados sobreviverão."

autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams
fonte: Wikinomic

“Agora, com grande desapontamento, os titãs da era industrial estão aprendendo que a verdadeira revolução está apenas começando. Só que, desta vez, os concorrentes não são mais as indústrias arqui-rivais, mas a massa hiperconectada e amorfa de indivíduos auto-organizados que está segurando com força as suas necessidades econômicas em uma mão e os destinos econômicos na outra."

autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams
fonte: Wikinomics

“A nova web desafia a premissa de que a informação deve se deslocar de produtores credenciados para consumidores passivos."

autores: Don Tapscott e Anthony D. Williams
fonte: Wikinomics

“Em vez de produzir, embalar e despachar ‘átomos’, os fornecedores transmitirão bits a um custo substancialmente menor."

autor: Philip Kotler
fonte: Marketing para o Século XXI

“Haverá mais dólares de publicidade na internet do que existe hoje e, possivelmente, mais dólares de publicidade em todos os meios, porque a publicidade na web abre espaço para novos anunciantes e novas formas de anúncio."

autor: Chris Anderson
fonte: Entrevista “Internet cria a economia do gratuito”