JÁ PENSOU EM USAR O CELULAR PARA PARAR DE FUMAR?
por Hermes Quintão
A proposta deste Mobile Marketing é se valer da telefonia 3G em ascensão no Brasil, com previsão de mais 800 mil celulares habilitados até dezembro de 2008, para envolver os telespectadores em um desafio para parar de fumar. A idéia central é enviar videos de auto-ajuda, com no máximo 1 minuto, para todas as pessoas que cadastrarem seus celulares no banco de dados da campanha. O conteúdo desses videos, disparados duas vezes ao dia, deve ser pensado como um método virtual que alia programação neurolinguistica ao conceito de 'FORTALECIMENTO' obtido em grupos de auto-ajuda que dão certo no mundo real, como por exemplo os Alcóolicos Anônimos. Por essa razão o lema deste Mobile Marketing é ''SÓ POR HOJE NÃO FUMAREI''.
Todos os fumantes que toparem o desafio, mesmo aqueles que não conseguirem largar o vício, no mínimo vão ganhar um tempo a mais de vida. Afinal, bastam 20 minutos sem fumar para que a tensão arterial desça e em 24 horas sem tabaco o risco de enfarte diminui drasticamente. Mas, como se trata de um quadro de programa de televisão, os ''viciados do celular" poderão ganhar ainda outros tipos de recompensa como forma de trazer um ritmo mais dinâmico à atração televisiva, valendo-se principalmente dos recursos da video chamada que os celulares 3G possibilitam. Neste link do Youtube http://br.youtube.com/watch?v=PnkQTa3UH94&feature=related é explicado como fazer uma video-chamada. Trata-se de um procedimento relativamente simples e fácil de ser executado por quem possui um celular 3G já conectado à Rede Mundial de Computadores.
Então, por que não usar do recurso para que os apresentadores, mediante ligações aleatórias feitas para os números telefônicos cadastrados no banco de dados, interaja do estúdio com os telespectadores que estão tentando parar de fumar, estejam eles em casa, na rua ou no trabalho? Tão logo a videochamada tenha sido estabelecida o 'telespectador-viciado' se tornará um participante remoto do programa, mostrando ao vivo para todo o Brasil a sua voz, o seu rosto e o lugar onde está. Nesse momento, o apresentador passa a submetê-lo a um jogo de perguntas e respostas relacionadas ao tabagismo e aos videos que são enviados regularmente. Quanto melhor for o desempenho do telespectador nesse jogo 'anti-fumo', especialmente no que diz respeito à pergunta fatal, VOCÊ FUMOU HOJE, mais chances ele terá de ganhar as tais recompensas para quem está decidido a usar o celular para parar de fumar (pensei em prêmios do tipo viagens, spas, celulares 3G, etc).
Para aumentar a eficácia deste Mobile Marketing é muito importante que os desafiantes sejam inseridos em uma rede social, algo parecido com o Orkut, para que possam virtualmente trocar experiências coletivas sobre os benefícios, dificuldades ou qualquer outro tema relacionado ao hábito de fumar. Dessa forma eles terão um ambiente virtual para que juntos possam se fortalecer, numa dinâmica parecida a de outros grupos de auto-ajuda do mundo real, como os Alcóolicos Anônimos.
Para estimular os 'viciados' a compartilharem publicamente suas experiências nessa rede social anti-fumo, a produção vai monitorar todos os tópicos e sempre que um desafiante postar algum tópico relevante irá transformá-lo em pauta. Ou seja, o telespectador, juntamente com sua família, amigos colegas do trabalho, irão aparecer como personagens de matérias jornalísticas exibidas como complemento do Mobile Marketing. As reportagens, gravadas no estilo 'reality show', vão mostrar como está sendo a vida de brasileiros que nos mais diferentes cantos do país decidiram parar de fumar. Será que eles estão conseguindo? Como está o relacionamento deles com a família, com os colegas de trabalho? Como lidam com a síndrome da abstinência? Quanto o telespectador conseguiu economizar desde que aboliu a compra diária de maços de cigarros?
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